Jam tangan mahal dan mobil eksotis adalah barang “mewah” yang bisa ditemukan di trek Formula 1, tapi Alpine dan Gucci akan mengubah keadaan musim depan.
Dengan pendekatan yang lebih mirip klub kapal pesiar Monaco daripada paddock motorsport tradisional, merek fesyen Italia Gucci akan melakukannya menjadi mitra utama Alpine mulai tahun 2027menciptakan tim Formula Satu Gucci Racing Alpine.
Ini adalah salah satu yang paling berani merek tersebut menggerakkan Formula 1 telah terlihat selama bertahun-tahun dan merupakan tanda lain bahwa olahraga ini bertransformasi menjadi taman bermain yang paling mewah. Gerakannya sama eksentriknya dengan orang yang mengaturnya sendiri – Flavio Briatore.
Ini adalah kesepakatan yang membuat tim mendapatkan $150 juta (sekitar R2,78 miliar). Mungkin kemitraan ini dapat membantu Alpine meningkatkan persaingan dan memperjuangkan kemenangan.
F1 selalu menggoda dengan kekayaan dan kemewahan. Perayaan sampanye, pemilik tim bernilai miliaran dolar, gerbang yang dipenuhi selebriti, dan suite perhotelan elit telah lama menjadi bagian dari tontonan ini. Namun kedatangan Gucci membawa segalanya ke level yang lebih tinggi. Ini bukan sekedar logo sponsorship di sidepod.
Ini adalah salah satu merek fesyen paling terkenal di dunia, yang langsung melekat pada identitas tim Formula 1. Kesepakatan itu secara sempurna mencerminkan arah yang diambil F1. Sejak perusahaan Amerika Liberty Media mengambil alih olahraga ini, F1 tidak lagi hanya sekedar balap murni dan lebih banyak tentang hiburan global.
Paddock tersebut kini menyerupai pekan mode mewah yang dipadukan dengan pemutaran perdana Hollywood. Pembalap adalah ikon budaya, peluncuran tim menyerupai peragaan busana desainer, dan merek sangat ingin menjangkau audiens olahraga yang lebih muda dan lebih kaya.
Keterlibatan Gucci juga menunjukkan betapa menariknya F1 One bagi industri fashion kelas atas. Merek tidak lagi melihat olahraga sebagai kompetisi teknik sederhana; mereka melihat pengaruh, eksklusivitas, dan aspirasi.
F1 memberikan akses kepada konsumen kaya di kota-kota seperti Monaco, Miami, Las Vegas dan Abu Dhabi, yang merupakan pasar yang menjadi target perusahaan-perusahaan mewah.
Bagi Alpine, kemitraan ini adalah tentang penemuan kembali. Tim ini telah menghabiskan waktu bertahun-tahun berjuang untuk memantapkan dirinya di antara para elit Formula 1 dan kesepakatan ini langsung meningkatkan citranya. Gucci menghadirkan prestise, perhatian, dan relevansi budaya yang hanya dapat ditandingi oleh sedikit sponsor dan, untuk olahraga, pemirsa yang benar-benar baru.
Jangan heran jika paddock berubah karena hal ini. Kolaborasi fesyen, pakaian tim desainer, dan aktivitas gaya hidup mewah kemungkinan akan menjadi lebih umum di masa depan Formula 1.
Olahraga ini pernah menjual kecepatan. Sekarang ini hanya tentang penjualan secara umum.
Jehran Naidoo adalah jurnalis olahraga untuk Media Independen dan koordinator media sosial untuk saluran YouTube kami The Clutch.
