Apa yang tampak seperti musim yang menjanjikan bagi guard Los Angeles Lakers Luka Doncic berakhir dengan keputusasaan setelah menderita cedera hamstring hanya beberapa pertandingan sebelum babak playoff.
Hal ini memaksa Doncic, yang sedang mencatatkan rekor MVP, harus absen di babak playoff, dengan Lakers disingkirkan oleh Oklahoma City Thunder di babak kedua. Bahkan perlakuan khusus di Spanyol pun tidak cukup untuk mempercepat kesembuhannya.
Terlepas dari kesimpulan yang menyedihkan, pemain All-Star enam kali itu memiliki sesuatu yang dinantikan: pertumbuhan perusahaannya, 77X.
Diluncurkan pada bulan Februari, menyediakan platform bagi para penggemar untuk lebih terhubung dengan Doncic, 27, melalui barang koleksi, merchandise, konten eksklusif, dan pengalaman langsung.
Dalam video yang diunggahnya di Instagram, superstar populer itu mengaku tak pernah terpikir untuk memulai bisnis. Namun ia segera menyadari bahwa ia perlu melebarkan sayapnya, apalagi kini semakin banyak atlet yang menciptakan mereknya sendiri.
“Saya tidak akan bisa bermain bola basket sepanjang hidup saya, jadi ada alasan mengapa saya ingin melakukan hal lain,” kata Doncic.
“Ketika saya masih muda, saya hanya ingin bermain bola basket. Namun ketika Anda sudah dewasa, Anda ingin memulai bisnis Anda sendiri. Ada banyak hal di sini, dan sangat menarik untuk mempelajarinya.”
Doncic mengatakan dia tidak melihat dirinya bermain di NBA sampai usia 40-an. Memulai bisnis merupakan langkah penting dalam menjamin masa depan yang stabil bagi dia dan kedua putrinya.
Dalam laporan dari Aysha Diallo dari Bloomberg, CEO 77X Lara Beth Seager mencatat bahwa Doncic ingin menjadi yang terdepan dalam tren direct-to-fan.
“Fandom telah berubah, namun model bisnis atlet belum. Gen Z dan Gen Alpha tidak lagi ingin sekadar menonton. Mereka ingin berpartisipasi dan memberikan pengaruh, dan industri olahraga belum benar-benar bisa mengejar ketinggalan,” kata Seager.
Doncic terus memperluas portofolio bisnisnya. Pada bulan Februari, NBC Sports Kurt Helin melaporkan bahwa penjaga dengan kinerja terbaik adalah bagian dari sekelompok investor yang ingin membeli Vanoli Basket, sebuah tim profesional di Italia.
Apa yang tampak seperti musim yang menjanjikan bagi guard Los Angeles Lakers Luka Doncic berakhir dengan keputusasaan setelah menderita cedera hamstring hanya beberapa pertandingan sebelum babak playoff. Hal ini memaksa Doncic, yang sedang mencatatkan rekor MVP, harus absen di babak playoff, dengan Lakers disingkirkan oleh Oklahoma City Thunder di babak kedua.
